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陈瑶:打造垂直行业内容银行 聚焦四大核心功能

时间:2017-11-24 11:03 来源:网络整理

11月18日,腾讯垂直行业自媒体盛典暨伙伴计划发布会在广州举行。大会现场,腾讯汽车主编陈瑶对垂直行业自媒体进行了解读,她表示,将打造垂直行业内容银行,聚焦优质内容宽平台展示、媒体价值数据化评估、在线广告交易平台以及媒体管理增值服务四大核心功能。

陈瑶:腾讯将打造垂直行业内容银行 聚焦四大核心功能

以下为发言实录:

尊敬的各位领导、各位来宾、各位媒体朋友们,大家下午好!

看到了很多的老朋友来到这里,包括车企、媒体,也有很多新朋友加入到今天的活动现场,非常感谢你们的到来!

其实我们在上一周,在成都的腾讯开放平台大会上就媒体生态这一个话题,已经跟大家做过相关的一些分享,以及我们未来的一些策略。今天我们在广州,在这样一个盛会的现场,希望就我们媒体伙伴计划跟大家进行进一步解读和相关的落地。

今天活动现场的主题“Way UP”很好理解,Way代表着路径和方法,UP代表着向上的力量。陈鹏刚刚分享了腾讯的百亿计划,相信大家也可以深切地感受到腾讯对于内容产业这一块的支持和力度和决心到底有多大。再聚焦一下来看,像在汽车、房产属性特别明确的专业领域里边,我们作为媒体平台到底应该怎么和我们的广大自媒体伙伴一起共同协力、共同协商来迎接内容时代的生态大变革。

首先要明白我们所处的环境和时代背景,我们可以看到这几年来自媒体的发展十分迅猛,我们也见证了它高速发展的时代。尤其是在自媒体,在垂直的自媒体领域里面已经成为不可或缺的内容环节。实际上在这个过程当中,我们也看到现在的垂直自媒体出现了一些矛盾和博弈,我们自己总结了一下。

第一,可以看到是内容过剩且同质化。与此同时我们用户的注意力是比较稀缺的,我觉得在座的各位可能都有非常明确的感受,我自己的感受会非常明确,我曾经碰到很多的车企老总,他们都会问到我一个问题,陈瑶你说我们一个新车上市的发布会现场,我到底是请十家媒体好,还是请一百家媒体好。我说,对不起,这个问题我回答不了。如果请十家媒体,怎么保证十家媒体提供到十个不同的差异化的内容呢?你不能保证。那如果请到一百家媒体,大家可以想象一下结局是非常明显的,就是一百家媒体里面有九十家媒体写的东西、内容是完全一样的,包括新车上市的适合、价格、配置、销量预期等等。这样就意味着九十家媒体的内容一样的,那么还剩下十家不一样。

那问题又来了,在海量的信息当中,十家的差异化内容怎么让90%的用户看到呢?我觉得是一个非常大的难题,当然这也是今天开会的初衷,要跟所有垂直行业领域的朋友们一起来解决这个问题。

第二个矛盾,一方面看到有粉丝数,公众号、媒体号粉丝数在不断增长,看似在不断地增长。但实际上我们的文章打开率其实是在下降的,有一个统计数据可能不是太准确,但是我觉得能代表一定的概率。我们一个号的文章打开率其实是不足5%的,这个概率其实是非常之小的。前天的时候我们腾讯自己也召开了自己的网媒峰会,当时也发布了2017中国新媒体用户的趋势报告。其中提到一个不容忽视的事实是什么?有超过2/3的用户已经不再关注新的媒体账号,而有近30%的媒体账户不再分享自媒体文章了,说明了什么呢?说明第一个阶段的自媒体红利触碰到天花板了,在这个过程当中我们应该做什么。尤其是对于垂直领域来讲,对于汽车和房产来讲,其实通过前几年的运营,我相信我们积累的用户相对来讲是比较专业化的,是比较精准的,接下来通过有效的运营、有目的性的精准营销,来唤醒庞大沉睡的粉丝群体,这是我们需要做的。当然不可忽视的是什么?唤醒一个用户的成本是非常巨大的。

第三个矛盾,我们的优质内容其实是缺乏的,但是一旦出现可能一到两篇特别棒的内容以后,大量的抄袭和转载,甚至是不署别人名字的现象是存在的。我是一个做传统媒体出身的人,对于这种现象在我自己的小组内部也是深恶痛绝地说过很多次。我希望在座的各位能够以媒体价格属性的回归来看待下一个阶段需要去做的事情。

第四个矛盾,触碰到红利到天花板了,但是进入到这个行业里面的媒体数量还在不断扩大。数量不断在扩大的时候,包括优质资源、优质资本,其实更多是集中在头部账号里面的。我们剩下的一些腰部账号和尾部账号,下一步到底该做什么,到底怎么样维持后续的可持续发展的生命力呢?这也是我们需要去考虑的问题。





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