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“跳一跳”游戏火爆 微信欲盘活小程序生态(2)

时间:2018-01-10 13:21 来源:网络整理

以往用户只能通过搜索和扫码找到小程序,十分不便。如今,主界面顶栏、转发、LBS推荐、发现模块的入口、桌面快捷方式、关联公众号等诸多流量入口,为用户高频使用小程序打下了基础。

小程序下一步 生态圈还是鸡肋

小程序作为微信中的新生态被腾讯冀望为移动互联网的“下一站”。但有声音认为,微信的小程序生态梦也许是腾讯的一厢情愿。

在轻型应用领域,微信并不是第一个尝试者。在微信之外还有百度、UC、支付宝、小米等玩家。

百度早在2013年第一个提出无需下载、即搜即用的概念,试图解决用户候机内存不足的痛点,并曾借助移动搜索入口建立轻应用分发形式。但相比用户对于微信的强需求,百度并未如愿成为轻应用超级入口。

“微信的流量已经太过拥挤了,”唐欣称,虽然巨大的流量让微信具有极大优势,但单一应用的流量天花板以及轻应用的体量导致除游戏以外的其他应用在小程序生态中不可能成功。

他表示,小程序尽管不需要安装,但由于很多内容需要从web端读取,不知不觉中会消耗大量手机流量。同时,小程序的使用还是挤占原有的用户界面,比如在使用小程序过程中的微信消息就很难同步查看。这必然影响用户体验,微信会因此变得更加臃肿。

更重要的是,相比原生应用,小程序将会使开发者受制于微信的框架。例如在公众平台中,违反规则的公众号被永久封号并不少见。小程序作为一个封闭在微信中的产品形式,一旦违背微信制定的规则,同样面临类似风险。

同时,为了实现用完即走,尽量少干扰用户,微信会将小程序的应用场景限制在用户主动启动时。因此小程序的开发者很难做持续的运营。在数据层面,小程序对数据和用户信息的获取能力也比原生APP少很多。因此,无论是微信、开发者还是用户层面均面临问题。

对于小程序,携程微信小程序团队负责人对新京报记者称,“小程序可以为我们带来流量是肯定的,但有多大空间还需要市场去验证。”他表示,微信小程序能给一些未下载APP的用户以体验的机会,当他们由低频转向高频时,依然希望他们前来下载APP。

一位独立手游公司总经理告诉记者,小游戏对游戏包限制是4Mb,仅支持轻量游戏,对于开发者来说,如何在4Mb内使游戏实现商业变现以及微信对游戏的态度仍需观望。

对于小程序的商业化,腾讯方面一如既往地保守。在新京报记者问及“跳一跳”游戏中出现了“徐记士多”便利店等元素,是否意味着未来存在植入商业广告的可能时,腾讯方面回复,“目前没有商业化考虑,我们更希望通过‘跳一跳’提醒大家重拾童趣,在忙碌的生活中放松一下。”

■ 行业分析

流量争夺 腾讯再次祭出社交化法宝

有调查显示,现代人一天之内使用手机的时间在1-6小时之间,有些重度手机用户则超出6小时。

微信曾经是最“吃时间”的超级手机应用。调查显示,有超9成用户称自己主要用手机看微信、QQ、微博等应用。其即时短信+朋友圈+微信公号应用的组合击中了现代手机用户的需求核心。

不过随着各大互联网巨头对用户流量的争夺,这种情况处在逐步变化的过程当中。近期的一项研究显示,今日头条、快手等各类资讯视频类应用在手机用户的流量比重中迅速上升。

据此,有观点认为,腾讯微信推出“跳一跳”再次把用户拉回到微信平台上,不谈微信在跳一跳背后的布局是什么,用户流量与使用时间的争夺首先是巨头们的目标。

小程序解决了流量入口和用户沉淀问题,微信才有能力打造小程序分发平台,唐欣指出,广告推广、增值服务购买以及交易佣金将成为这一平台的盈利模式。

同时,小程序的普及也将进一步丰富微信的应用场景,“你能用手机干的事情,微信全都给你满足,这就是他的目标”。





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