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AR“圈地运动”,看全球科技大佬怎么玩

时间:2017-11-13 14:31 来源:网络整理

移动互联网的纵深发展、智能手机的全面普及,以及视觉识别、深度学习等人工智能技术的勃兴,为人与人,人与信息、产品、服务的连接和交互打开了想象空间。作为将线上虚拟世界和线下现实世界“无缝”连接的新技术,AR正以其“穿越”虚拟现实的能力释放出全新交互方式的活力。

在11月9日举办的腾讯全球合作伙伴大会“创想·QQ分论坛”上,QQ-AR开放平台(ar.qq.com)首次免费向全球合作伙伴开放。QQ-AR开放平台拥有零技术门槛、无需额外下载应用、稳定成熟的技术三大优势。任何一个企业、开发者或者个人,只需一张图片、一个视频,通过创建任务、账号认证、发布任务的简单三步,都可以在AR开放平台实现AR创意。

AR“圈地运动”,看全球科技大佬怎么玩


(腾讯社交网络事业群即通综合部总经理 冼业成)

那么,从全球范围内看,巨头们目前AR的布局是怎样的?与之相比,QQ-AR开放平台免费开放又将给行业带来怎样的影响?

AR布局 几家欢喜几家愁

在深度学习、视觉识别等人工智能技术勃发的当下,AR因其对交互方式的重构也由此得到巨头们的重视,Google、苹果、微软、Facebook等巨头纷纷布局AR。以Google为例,其就从两个方向发力AR。其一,推出了面向第三方手机厂商的深度传感摄像头系统——Project Tango,不过,该项目面向的是厂商端随(B端),尽管华硕、联想相继推出了Tango手机,但受限于厂商本身的终端推广能力以及用户的认知,这一项目未能火起来。而且,就连Google自己的Pixel都没有搭载Tango,这的确让人觉得有趣。后不久,Google改变策略,推出了第二个AR项目,即为Android设备打造的ARCore开发者平台。这一平台的推出,被视为Google向用户端(C端)AR发力的开始。

ARKit是苹果推出的AR项目,受到库克高度重视,他甚至将ARKit与AppStore相提并论。目前,的确有购物、游戏、娱乐、商业等类别的ARKit应用问世。不过,与其说是ARKit本身的功劳,不如说是苹果的封闭生态以及在智能手机市场占据半壁江山的地位使然。因为,我们目前还未能看到ARKit在消费者中的认知程度。

与Google类似的,是微软。这位在移动互联网时代黯淡已久的昔日巨头,并不想错过AI和AR时代的机遇。为此,微软开发了一款虚拟现实和增强现实软件操作系统,同时,还发布了一款“混合现实”头戴式设备HoloLens。不过,不仅这款设备面向的是B端,以至于无法在C端推广,而且,微软缺乏移动互联网积累和沉淀,让其涉足AR略显突兀,也未能见到其具体的落地和火爆。

整体来看,尽管各巨头具体的做法不同,但大都是从软件、硬件、开放平台维度去着手。只是,这些布局,目前还处于深耕阶段,距离开花结果、引爆流行还需时日。

而值得注意的是,Google、苹果、微软都有一个致命的问题,那就是都缺乏一个能连接虚拟和现实的社区(社交平台),而AR又注定是社区交互的产物。因此,从这个角度来看,巨头们的AR布局未能引爆流行也可以理解了。尽管强者如ARKit者,虽然已有1000多个相关应用,但在我们的周遭,安装了这些AR应用程序的并不多。这也在某种程度上佐证了,缺乏社区、社交基因的苹果,在AR这些天然要有交互基因的技术推进上还有很长一段路要走。

时机成熟 QQ-AR开放平台来的正是时候

与Google、苹果、微软相比,QQ则是天然的社交平台,是连接年轻人最多的社区。而尽管QQ-AR开放平台的开放姗姗来迟,但却是基于这个全球最大的社交平台,做了相对较多、且是质量较高的AR尝试和探索落地。

今年5月,QQ-AR和《ELLE》一起推出了吴亦凡AR封面大片,用手机QQ-AR扫杂志封面就能请吴亦凡为用户读诗。最近,QQ-AR则与男士时尚杂志《ELLEMEN睿士》为黄轩粉丝专门定制,用AR扫一扫杂志内页就能观看黄轩大片。此前一个月,QQ还与百事可乐进行瓶身AR深度合作,通过手机QQ扫一扫AR模式扫描活动产品上的Emoji表情,即可观看百事AR动画,让用户在购买/喝百事的过程中产生有趣的互动体验。

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实际上,QQ在AR上的成功案例,最早还可以追溯到2016年奥运期间,当时,QQ发起“用AR传火炬”活动,这一活动首次将AR引入社交领域,创下行业第一。其中火炬识别图取得1,211,425次扫描,创下“24小时内扫描最多的现实增强(AR)图片”吉尼斯世界纪录称号。此外,QQ还与悦诗风吟、麦当劳、雪碧、阿尔卑斯等多个品牌进行AR活动落地,例如,用QQ-AR扫一扫阿尔卑斯新包装就能“捕捉”到一只会动会跳能说话的迪丽热巴。可以说,通过上述多领域的合作,QQ-AR以AR新技术实现了对人与产品、人与品牌的全新交互。





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